Advisor | Dias, Prof. Dr. Edson de Paiva | |
Author | Costa, Bianca | |
Author | Dias, Ercileide | |
Author | Alves, Karina | |
Author | Oliveira, Karla | |
Author | Moura, Maria Julia de | |
Author | Barbosa, Patricia | |
Date Accessioned | 2023-01-18T21:57:11Z | |
Date Available | 2023-01-18T21:57:11Z | |
Date Issued | 2018 | |
URI | https://repositoriodigital.esags.edu.br/handle/123456789/119 | |
Description | orientadores:
Profa. Dra. Cláudia R. M. Lopes;
Prof. Dr. Cláudio César Gonçalves;
Prof. Me. Daniel Bento Paletta;
Profa. Ma. Eliane Chovich. | pt_BR |
Abstract | No mercado de calçados existem diversas marcas que conquistam aos consumidores. Entre estas marcas está a Arezzo, que lidera o mercado das classes A e B, especificamente mulheres que prezam pela qualidade e têm confiança na marca. É necessário compreender quais iniciativas de comunicação e abordagem publicitária podem contribuir com os resultados mercadológicos futuros desejados pela marca. O objetivo deste Projeto Experimental é identificar características da marca,
percepção por parte dos clientes e possibilidades de desenvolvimento ou melhoria no que tange à comunicação – todos alinhados e voltados aos objetivos de mercado – e propor uma campanha publicitária com todas as suas etapas e desdobramentos planejados conforme o trabalho de uma agência publicitária real. Verificou-se que apesar de ser líder de mercado a Arezzo tem pontos potenciais de evolução, um exemplo é sua abordagem em campanhas, nos quais mostra linear
em apelo e escolha de porta-voz há alguns anos. Essa abordagem nas campanha não aproxima a marca das consumidoras e não deixa claro seu posicionamento nas comunicações. Torna-se necessário criar uma campanha com uma mensagem de
posicionamento clara que aproxime as consumidoras, construa uma marca mais forte capaz de entender a realidade do universo feminino. | pt_BR |
Language | pt_BR | pt_BR |
License | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil | * |
License URI | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/ | * |
Subject | loja de varejo | pt_BR |
Subject | sapatos | pt_BR |
Subject | campanha publicitária | pt_BR |
Title | Arezzo | pt_BR |
Alternate Title | | pt_BR |
Type | Trabalho de Conclusão de Curso | pt_BR |