Havaianas

Abstract

Atualmente, com o amplo crescimento das tecnologias digitais, promoveu-se a necessidade eminente nas corporações de encarar um novo hábito de interação entre marcas e consumidores, visando conquistar espaço no mercado, fidelizar clientes, fortalecer a marca, dentre outros fatores necessários para uma empresa estabelecer e fixar seu posicionamento no mercado de atuação, para que não perca espaço para seus concorrentes e nem oportunidades de crescimento, sendo necessário em muitas vezes reposicionar a proposta para seu produto, adequando-o ao perfil target. A propaganda, que é uma ferramenta dentro do composto de marketing, diz respeito à promoção e tem o sentido de impulsionar a marca e soluções, fazendo com que a mensagem de marketing da empresa chegue aos ouvidos certos, transformando-a em uma solução para necessidades e desejos de um cliente, portanto, quando combinada aos novos hábitos do público consumidor, fortalece a marca e a mantém com forte share of mind. A Havaianas, um braço do grupo Alpargatas, tem irrevogável força no mercado e será o objeto de pesquisa do presente Projeto, que visa de forma teórica e prática, apresentar o desdobramento de um Plano de Comunicação desenvolvido com a intenção de atrelar mix de marketing a uma estratégia de campanha que possibilite a sustentação do posicionamento marca, através de uma nova abordagem.